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10节课助你掌握时尚领域的调研方法学ag88环亚国际娱乐

2018-10-07 13:05

  相对于其他行业(领域),时尚产业对调研方法的了解及关注度可以用“极差”来描述。 到如今,即使在调研一些关键的商业资料时,很多人还依赖于坐在电脑面前“百度”搜索......

  谁都知道,网络的监管是极其有限的。如果你看到一份网络上传播的报告就把它当成宝,ag88环亚国际娱乐。很可能自己已被它误导也不知道。

  获取错误的信息,将会导致怎样的结果?最直接的结果就是——你会做出错误的判断。

  获取了正确的信息,还要有正确的分析与解读信息的能力,你才能真正将信息转化为有价值的知识与商业谋略!

  我们以最常见的“问卷设计”来做举例说明吧!因为许多服装企业会自行设计问卷。可最后的问题就长成了这样:

  这个问题来自国内一线院校的博士生所设计的问卷。但是这里有个低级错误:诱导性问题。

  这种询问穿着风格的问题很多。 但是,不知道普通大众,有多少人能理解这些词语。 其次,每个人心中的风格长得并不一样。这样的问题答案即使收集起来,它也只能给你错误的导向。

  所以,如何才能获取正确的信息,并基于这样的信息进行正确的分析与解读呢?答案就是——你必须掌握“调研方法”。

  学员只要完成本科教育(不论专业),从事服装相关工作即可。在数据分析方面,掌握基本的算数能力即可(能够计算加减乘除以及百分比)。

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  几乎所有的调研方法都涉及到调研者向被调研者提问。所以,如何做好问题与问卷的设计,直接决定了市场调研最终的质量。

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